抢购一空 暑假来了 暑期这项市场可太火了 文化旅游行业市场现状

临近七月，暑期旅游市场准备开启，亲子游释放积蓄已久的旅游消费潜力。

(相关资料图)

记者在某旅游平台位于广东深圳南山的一个营业部采访时看到，该营业部负责人给顾客介绍了今年暑期旅游团的特色。

这位负责人告诉记者，暑假是亲子游的旺季，而今年最大的特点是预订高峰来得比往年早了一些，许多家长都是咨询后很快就下了订单。目前每天来咨询暑期游的客流量都在十几拨左右。

某旅游平台广东深圳南山区宝能太古城营业部店长 马沁：从6月10日到现在，预订都很火爆，客人的意图也比较清晰。

就是选什么时间，选什么线路，基本上都比较快，咨询清楚了，基本上两三天时间就要定下来。

在另外一家旅行社的某门店记者了解到，今年该门店计划暑期开团量是1200人，目前报名人数已经超过500，这些游客都是准备7月出发。跨省长线游是当下大众亲子游的首选，以6到8天为主。

广东深圳某旅行社华侨城时光门店经理 张继：基本上收客已经进入上升的趋势。现在收客的情况大概是收到四成以上，主要集中在国内的目的地，比如北京、上海、云南、贵州等。

随着今年的高考生结束他们的第一轮旅行后，中小学生也进入了暑期节奏，暑期游产品迎来高速增长。某平台数据显示，截至6月23日，该平台上暑期出行的机票预订量显著增长，环比前一周增长2.2倍。

从暑期旅游热门目的地来看，长线游是众多用户首选。还有平台数据显示，北京、上海、西安、成都、广州、乌鲁木齐、重庆、青岛、杭州、南京排名靠前。

广东深圳：暑期研学游受青睐 预订量超2019年同期除去长线亲子游，暑期研学游热度也逐渐高涨。记者在采访中发现，越来越多的研学游项目正受到家长和孩子的青睐。

在深圳福田区一个公园里，广东深圳某亲子研学游机构课程负责人黄耀良正在教孩子如何搭帐篷，如何使用指南针，如何破解摩斯密码，为稍后开展的寻宝活动做准备。

黄耀良告诉记者，在深圳，像这样的亲子活动，每周末基本都是满员的状态，而接下来的暑假，他的工作主要是以带团出游为主，档期也早已排满。据这家研学机构的负责人介绍，今年早在四五月份，一些非常有代表性的暑期亲子游项目早早就被抢购一空。

因此，她们又新添了两个项目，而这两个项目同样也受到了不少家长和孩子的青睐。

据了解，目前以研学为代表的主题游，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。

某旅游平台相关负责人表示，从产品时长上看，以景区和展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右的上涨。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。最近一段时间，“文化+旅游”呈现出加速融合的特征，不仅带动消费市场强势复苏，还助力了文旅市场快速回暖，亮点纷呈的新产品也给游客不断带来新体验。

中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由‘单一’向‘多元化’的转变等大趋势。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2023文化旅游行业市场现状及发展研究分析

文旅产业既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要领域，也是满足人民日益增长的美好生活的一项需要。

人们对旅游的期望从“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变，其中折射出旅游产业多样化、个性化的发展趋势。

今年“五一”假期，各地积极探索开展沉浸式体验等多种形式的文化活动，全国共举办营业性演出3万多场次，观演人数超过800万人次。

与此同时，文博看展、文化演艺等文旅新风尚风靡朋友圈，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动频频刷屏，“旅行+演艺”“旅行+博物馆”等新产品受到消费者青睐。

以文塑旅，以数强实。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”更好实现文旅深度融合的创新发展，首先，要破解文化与旅游的分离，实现文化对旅游内涵的提升。

如通过深入挖掘地域文化特色和文化内涵，把文化符号、文化内容，特别是文化IP和故事融入旅游景点，再据此进行配套设计和完善。

网红城市文旅现状

作为首批国家文化和旅游消费示范城市，成都以夜间经济、周末经济为重点，通过打造一批独具特色的文旅点位、线路、活动、场景，持续拉动旅游消费。

无论是在安仁古镇中举行一场传统中式婚礼，还是身穿运动服在五凤溪古镇玩飞盘，或是带着小朋友在西来古镇写生，从美丽风景到生活场景，成都对旅游业的精耕细作已经融入生活的每一个角落，把一年四季都变成了旅游旺季。

对于旅游业而言，资源禀赋固然重要，但要吸引游客一来再来，还是要做好文旅融合这篇大文章。

今年“五一”假期，全国各地文博看展、文化演艺成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，展式社交、国风汉服、围炉煮茶等活动精彩纷呈……

文化旅游行业发展规划

民乐县以“三抓三促”行动为抓手，按照“全区域谋划、全产业联动、全要素配套、全时空统筹”的思路，紧紧围绕“3区3镇30村”乡村振兴示范区建设，深入推进全域旅游提质增效三年行动取得实效，以文旅融合为县域经济社会高质量发展赋予新动能。基建赋能，夯实文化旅游服务基石。

出台《民乐县支持文化旅游产业发展扶持奖励办法》，每年安排1000万元全域旅游发展专项资金用于奖励扶持文旅发展，并通过外招内引的方式吸引资金。同时，民乐县不断加快基础设施建设，强化功能配套，夯实文旅产业发展基础。

指导8家A级旅游景区，9个专业旅游村(镇)，重点加强旅游厕所、游客中心、停车场、游步道等建设，全县旅游场所基础设施的逐步完善，为文化旅游推进乡村振兴赋能添翼。

产业振兴，构建文旅融合发展格局。持续推进“旅游+”融合发展，滨河九粮液文化旅游景区申报国家工业旅游示范基地，民乐古城创建国家3A级旅游景区和省级旅游休闲街区等，为全县经济高质量发展“蓄势赋能”。

“科技+文旅”的深度融合已成为中国文旅行业发展的新趋势，不仅助力旅游资源“活”起来，也带动人气“火”起来。

文化和旅游部21日公布最新数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

今年以来，民航运输显著恢复，亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。

在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

文化旅游行业报告对中国文化旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了文化旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，文化旅游行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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