调研山东丨山东财经大学学子三下乡，红旗已指先锋路，数商兴农续长歌

2023年8月11日，山东财经大学大学生社会实践“三千计划”团队——数字乡村背景下数据科技嵌入三农电子商务产业链对三农电子商务高质量发展的影响路径研究团队东营分队成员走进东营数字经济产业园和中国直播产业创新基地，进行实地调研。此次调研主要以探究数字化背景下三农电商发展路径为主，为电商发展和学术研究提供借鉴。

随着网络购物的兴起，曾经空中楼阁一般的“大数据经济”早己经潜藏在消费的方方面面，熨帖在生活的角角落落，数字科技为国家产业蓄能的同时也便捷了每个人的生活。

从卖方市场来看，不管是直播间的喧嚣热闹，还是小红书的种草分享，抑或是人气爆棚的探店视频，数字科技的注入使得销售手段更加多元，产品战略更加聚焦，营销宣传更加鲜活生动，小小的屏幕连结了田间和餐桌更实现了买家和卖方的双向奔赴，在大数据科技爆发的今日，电商产业在一次次的井喷式发展之后再次站在抉择的十字路口——电商的下一个引爆点在哪里？

(资料图片)

2023年暑假，智慧耘东营分队的同学们走访了作为行业先锋的“中国直播产业创新基地”及“京东城市数字经济产业园”，近距离感受大数据科技带给电商产业的震撼动力，探索电商产业加速度发展的新引擎。

金色稻浪——盈车嘉穗庆丰年

一走进京东城市数字经济产业园，大家立刻被琳琅满目的食品吸引，从农副产品到休闲零食甚至是作为速冻预制菜的“椒麻鸡”“酸菜鱼”“冷冻披萨”园区的仓储区被塞得满满当当。“智慧耘”多年以来一直专注于乡村助农帮扶项目，耳聪目明的同学们立刻福至心灵发现了产品里的三农秘密。

果不其然，和产业园负责人王总攀谈之后，同学们了解到，进驻产业园的企业多数为小微企业，更是有一些夫妻店或个人独资企业，很多人依然延续自产自销的传统模式，产业园将这些小型企业聚集在一起，加以专业的培训和基本直播技能的指导，从而产生合力以谋取规模效益。三农产业一直是国家的重点产业，但是由于交通，信息，成本等缘故，农产品的销售一直存在销路堵塞等问题，直播作为当下最炙手可热的销售方式，将其与物美价廉的优质农产品兼容既解决了农产品销路堵塞的问题，又可以改善长久以来大家对直播产业华而不实的刻板印象一举多得。

图为东营数字经济产业园负责人向成员介绍产业园基本情况。山东财经大学张家荣摄。

图为东营分队成员采访东营数字经济产业园负责人和园内企业。山东财经大学臧秋语摄。

图为东营数字经济产业园负责人为成员介绍园内入驻企业。山东财经大学张家荣摄。

图为队员采访入驻企业员工。山东财经大学张家荣摄。

图为东营数字经济产业园园区内企业大数据。山东财经大学臧秋语摄。

蔚蓝浩淼——数据海洋开新局

自从“大数据产业”这个概念提出以来，人们一直在思考大数据到底是什么。这一次，智慧耘东营分队的同学们从直播产业基地找到了答案。

图为东营分队成员前往中国直播产业创新基地调研。山东财经大学张家荣摄。

作为直播电商的领军品牌，中国直播产业基地拥有一整套直播流程，从直播专业培训到请专业网红大V讲座，再到遴选上岗，中国直播产业基地通过定制培训计划将原本传统的自产自销模式转变为新兴的“一条龙”服务。

图为中国直播产业创新基地代表带领东营分队成员参观直播间。山东财经大学张家荣摄。

图为东营分队参观中国直播产业创新基地红色专区直播间。山东财经大学臧秋语摄。

大数据的应用还体现在对于客户和商家的双向筛选上，队员在采访过程中下载了基地的农产品团购APP，用户在首次登录时软件会详细调查你的兴趣爱好，购货渠道，对卖方服务的要求等，通过筛选需求，为客户匹配最合适的商家。在卖方市场，APP则将客户的口味偏好等信息有选择的提供给商家，又按照定位合理安排送货顺序和送货渠道，提高效率的同时避免了资源浪费。

图为东营分队成员对中国直播产业创新基地代表们进行访谈。山东财经大学张家荣摄。

图为东营分队成员询问中国直播产业创新基地数据。山东财经大学臧秋语摄。

图为东营分队成员参观中国直播产业创新基地直播产品展览区。山东财经大学张家荣摄。

图为成员参观中国直播产业创新基地文化展板。山东财经大学张家荣摄。

红旗招展——党建引领新引擎

如今，大数据科技和电商产业的联系已经十分密切，电商依托大数据的筛选储存功能更加个性化智能化，但是，随着后疫情时代到来，世界经济依然疲软，电商的发展似乎遇到了瓶颈期，大数据带来的动力加持已经达到了顶峰，行业需要找到引领发展的新引擎。此时此刻，曾经在中国革命和建设中发挥过重要作用的党支部再次崭露头角，在东营，从第一个把党支部引进电商直播的黄河社区到东营“党建引领电商”的龙头企业中国直播创新基地，从一个办公室到一栋大厦，东营的成功显示出党支部的先锋模范和战斗堡垒作用，在党支部的领导下，行业更加规范兼容，爆发出前所未有的凝聚力。新兴的明星类行业中，商业伦理是绕不开的难题，在党支部的引领和教育之下，直播电商行业在关注企业效益的同时更加注重以人为本的社会效益，在公益就业等人文领域出露头角。

东营分队的队员们相信，在党建和大数据科技的双重引擎之下，电商行业将会迸发出更加强大的活力，成为经济发展的有力保障。

图为成员在东营数字经济产业园前合影。山东财经大学张家荣摄。

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