善评丨以国潮风方式看文化两创

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□特约评论员 党晓菲

“画罗织汉服、手执团扇的汉服爱好者拍照打卡，向更多人展示中华传统服饰。越来越多的服饰、家居、文创、影音与传统文化、技艺相结合，碰撞出了不一样的惊喜，“国潮风”“新中式”正逐渐被大众所接受并喜欢，越来越多的人开始专注于对中华优秀传统文化的匠心演绎和创新呈现，为文化自信写下生动的注脚。

国潮“潮”在文化自信，“潮”在群体认同。“国潮”二字，“国”为中国，寓意文化的复兴，将中华传统优秀文化纳入研究视野。“潮”字一方面指潮流，即产品类型的创新在中国市场掀起消费潮流；另一方面，随着中国文化、经济实力的不断增强，广大消费者观念的转变，社会的审美风尚越来越趋向于传统文化。《中国诗词大会》的热播、《只此青绿》舞蹈的刷屏，让“国风”逐渐出圈，尤其是随着互联网的发展，微博、抖音、B站等平台的传播影响力越来越大，围绕着汉服、动漫、广播剧、Cosplay等内容核心，年轻人对于国潮风日益青睐，各种文创和周边也开始规模化地铺开普及。国潮通过对中华优秀传统文化的创新传承，形成了一股触发情感共鸣的时尚消费潮流。

然而，随着国潮产品的兴起和推广，国潮滥用和产品同质化的问题逐渐出现。最突出的问题就是国潮滥用，T恤上印个脸谱、手机壳上写几个汉字、品牌包装上印上传统符号或logo……美其名曰“国潮风”，借势营销，好像就掌握了流量密码，但仅仅停留在生搬硬套，没有触及传统文化的深层含义，并不能吸引消费者长久喜爱，很难拿到流量的长期通行证。网上搜一款“中国风”口红，清一色的雕花膏体和龙凤呈祥、松鹤延年等类似的外观，不细看品牌很难区分。如果各品牌传播方式过于类似，就无法突显出品牌本身的特色，如此同质化的产品很容易造成消费者审美疲劳，进而丧失兴趣，而且也会有很多质量不佳的产品鱼目混珠。

当然，这并不意味着“国潮”开始落幕，相反会促进商家和品牌不断创新，推动中华传统文化创造性转化和创新性发展。国潮应有“国”的内涵，就应该回归初心，深挖传统文化内涵，展现中华文明在历史长河中的天人合一、开放包容、自强不息、厚德载物等人文精神，传达中华民族独特的文化基因与民族气质，绘就历史时空的民族文化符号，讲好中国传统文化故事。国潮应符合“潮”的要求，就应该融合现代科技与时俱进，加强中华优秀传统文化与世界其他优秀文化的交流互鉴，广泛吸纳人类优秀文化成果和现代国际时尚文化元素，不断产出新的创意，激发人民群众对传统文化的归属，获得消费者的信赖和认可。

“国潮”不仅是国货潮流，也是国力潮流，更是国运潮流。根植于文化沃土里的国潮终会经过时间检验历久弥新，我们不能让国潮成为过眼云烟，而要让它成为当代中国社会的一种积极文化，滋养一代又一代中华儿女。

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