【微酒现场】文化IP“拓印”山东，五粮春打响中秋国庆“前哨战”

深耕山东，五粮春强化“高地市场”话语权。

文 | 千树

论及今年酒业品牌事件影响力，“五粮春品牌文化臻享会”有极大话语权。

(资料图)

继四川、江苏、湖北、陕西、重庆、河南、河北、安徽、青海之后，8月24日，五粮春品牌文化臻享会落地山东，五粮春在给山东商家、消费者分享品牌文化与魅力的同时，为即将到来的中秋国庆旺季销售注入强劲动能。

01

以“文化”为桥，宜宾济南双向奔赴

“拓印”山东，五粮春品牌文化臻享会将精彩绝伦的时间之美、时刻之美、平衡之美再次演绎，来自宜宾和济南两座文化名城的“双向奔赴”，让与会嘉宾在齐鲁大地的英豪气度中，品味五粮春“时间酿造的芬芳”。

左右滑动查看更多

“我们沿着历史的文脉走进山东济南，将以五粮春这杯美酒，作为两地文化交流的信使，构建起两地文化互鉴的桥梁。”五粮液浓香酒公司副总经理田常春表示，期待与山东的朋友们共话五粮事、共谋五粮业、共续五粮缘。 

▲五粮液浓香酒公司副总经理 田常春

融合齐鲁在地文化打造的文化大剧，给初秋的山东白酒市场带来别样风采。在这场文化盛宴中，好客山东，好品山东，和美文化与齐鲁雅韵显得相得益彰。

“这是今年山东市场最震撼的白酒品牌盛宴，我们不仅欣赏到了五粮春品牌的魅力，还感受到了白酒厚积薄发的文化底蕴。”山东济南商家刘先生对于五粮春品牌文化臻享会评价颇高，他表示，品牌文化臻享会树立了一个标杆，会推动山东白酒市场更快地走向品质化、品牌化和集中化。

02

深耕山东，强化“高地市场”话语权

作为业内公认仅次于河南的第二大白酒消费市场，山东是名酒的必争之地，也是五粮液浓香酒公司的高地市场。 

“一直以来，山东都是五粮春十分重视及重点打造的市场。”五粮液浓香酒公司山东营销大区负责人赵勇表示，五粮春在山东市场的知名度和美誉度正在不断稳步提升，会始终坚持以品质为核心，以品牌为中心，以市场和消费者为导向，努力为商家、消费者提供上乘品质的美酒。 

▲五粮液浓香酒公司山东营销大区负责人 赵勇

活动中，《百家讲坛》主讲人、历史文化学者魏新亲临并发表主题演讲。

▲《百家讲坛》主讲人、历史文化学者 魏新

“泰戈尔‘在时间的沙漏里，看见了永恒’，我在时间的沙漏里，喝到了五粮春。”魏新风趣地表示，杜甫路过宜宾，写下了“重碧拈春酒、轻红擘荔枝”诗句，途径历下亭，留下了“海右此亭古，济南名士多”的佳句，这次宜宾与济南跨时空相遇，济南名士再次用五粮春和杜甫“对饮”，共同体验五粮春的时间之美，时刻之美，平衡之美，这一美好时刻，也会在时间中成为永恒。

途径九个省市，五粮春品牌文化臻享会在业内已经引起关注和热议。此次“拓印”山东，五粮春在继续落子文化IP打造的同时，也刷新着山东市场对五粮春品牌的辨识度与美誉度，让五粮春进一步赢得这一高地市场的话语权。

03

价值共鸣，打响旺季“前哨战”

今年以来，经济好转过程缓慢，消费复苏面临不小压力，也因此，即将到来的中秋国庆消费旺季，对于白酒行业来说至关重要。

无论外部环境如何变化，五粮春始终秉持长期主义，与商家、消费者交朋友，并与之建立起深层次且极具粘性的情感链接。微酒注意到，一场场品牌文化臻享会，赋予着五粮春独一无二的品牌气质与成长动能，成为五粮春大秀次高端的重要力量。

于五粮春来说，这是实力与诚意的体现；于商家与消费者而言，这是品牌与价值的共鸣。

来自山东济南的商家透露，当前，名酒正陆续进入中秋国庆备战时间，五粮春此时在山东市场输出“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，从心理上潜移默化驱动消费意愿，抢跑市场的基础更扎实、节奏更稳定。

“品牌文化臻享会让我感受到了五粮春的底蕴与实力，也坚定了我与五粮春同行的信心。”山东临沂商家认为，高地市场是品牌的样板和风向标，品牌文化臻享会落地山东，不仅给山东市场注入活力，还能在业内实现口碑裂变，助力五粮春厂商同心，决胜中秋国庆销售旺季。

关键词：